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前赴后继上线13款产品,社交救不救得了腾讯短视频?

一提起短视频,大家的第一反应必然是抖音。不仅国内火,海外版Tik Tok还一度超越了Facebook、YouTube,成为全球下载量最高的iOS应用。

而抖音的火爆也引来了许多玩家入局短视频,腾讯就是其中之一。


据不完全统计,目前腾讯已经上线了微视、QIM、DOV、MO声、腾讯云小视频、时光小视频、音兔等13款短视频APP。其中除了音兔,大部分都是自带了社交属性。


事实上,科技君想告诉大家,腾讯入局短视频的时间相当早,比抖音要早得多,但就是没有过一款短视频产品能火,这究竟是为什么呢?

前赴后继的腾讯短视频

早在2011年8月,微信发布2.5版本时,就推出了即拍即发的短视频,而那时候张一鸣还在九九房做CEO。


按这个时间推算下来,腾讯入手短视频要比抖音早了5年。不过,当时微信里的短视频只是一个小功能而已,腾讯并没有把它放在眼里。


上线于2013年的微视,可能算是腾讯第一个稍微有一点重视的短视频产品。而微视的出世是为了应对“新浪微博+秒拍”、快手和美拍在短视频领域的竞争。


不过,此时短视频并未完全兴起,腾讯依旧没有对微视给予足够的重视。到了2017年3月,腾讯战略投资快手,同时把自己的微视产品彻底下线。


然而,可能所有人都没有想到,2017年或是短视频产品爆发的一年。据QuestMobile数据显示,2017年短视频独立App用户突破4.1亿,较2016年增长116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年仅为1.3%。


于是,抖音、快手乘风而起,成为顶级短视频流量入口。



面对此情此景,腾讯自然又得出手防御了。但比起短时间内上线一款新产品,重新扶起微视或许更容易一些。于是,2018年4月,腾讯大张旗鼓复活微视,不惜花重金为其加持。


但可惜的是,“南抖音、北快手”的格局已趋于稳定,腾讯早已错失最佳攻擂时机,因此,即使微视重启,也不能形成三足鼎立的局面。


那么,既然不能正面刚,就“以量取胜”,实现包抄,这也是腾讯一口气推出13款短视频产品的原因。放眼整个国内互联网,估计也就腾讯能这样财大气粗了吧。

腾讯视频为何不能成功


其实,微视从2013年诞生到现在,每个阶段的任务都是牵制。腾讯从来没有把短视频正在当做发展战略过,因此,在产品定位、内容生产消费以及短视频的变现模式上就不会有深度思考。


如今,“南抖音、北快手”的格局较为稳定,腾讯短视频想用复制粘贴的模式抢走用户红利,不管是微视也好,其他短视频产品也罢,必然是失败的。


很多人说,腾讯之所以做不起来短视频,是因为短视频的生态里并不需要社交属性。科技君倒不这么看。


抖音之所以没有形成社交圈,那是由于产品就缺乏与好友互动的功能,而头条本来也没有自己的强社交产品。而腾讯却不同。


从《2017微信数据报告》中就能看出,微信用户每天发表朋友圈视频的数量是6800万次。而抖音日活数为1.5亿,这一数字是只要当天有登陆行为的都算,但微信的6800万次则是实打实的用户有效原创内容次数。


至于微信视频为何火不起来,是由于微信本身的限制。微信的定位是一个社交产品,早期处于熟人社交阶段,现在随着工作需要,被过渡为半熟人社交。但微信终究还是一个封闭的流量环境,而短视频平台需要的则是开放的关系。


我们不难看出,微信的每一次改版都相当谨慎,换句话说也非常注意隐私空间。因此,不是微信短视频不能火,而是受到了微信限制。

如今,腾讯对抖音依旧处于防守策略,可是一味的防守怎么可能打败它?敢于真正将社交和短视频结合起来,或许才是腾讯打败今日头条的最后机会。


腾讯能在微信上嫁接公众号、嫁接小游戏,为什么就是嫁接不了短视频呢?


况且都已经上线了13款短视频App,足以看出腾讯对突破短视频封锁的渴望,却始终拿不出破釜沉舟的勇气。


凭借社交平台庞大的用户和流量导入,腾讯总是能够轻松击溃各自领域的竞争对手,而腾讯人也似乎早已习惯了坐享其成。


明显这是个故步自封的误区,若是思维不改,腾讯短视频或许注定也只能是小打小闹了。

(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

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